Pour vous aider à partir du bon pied, voici dix conseils de base qui permettront l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.

1. Adaptez votre site. En d’autres termes, votre site Web doit bien s’afficher, quelle que soit la taille de l’écran, en particulier pour les utilisateurs d’appareils mobiles. Assurez-vous que le modèle, le thème et le design de votre site Web sont adaptés aux besoins des utilisateurs d’appareils portables. Testez la convivialité de votre site pour les appareils mobiles à l’aide de cet outil.
2. Pensez « chargement rapide ». Les gens n’ont pas de patience et les moteurs de recherche évitent de les aiguiller vers des sites qui prennent trop de temps à charger. Testez la vitesse de chargement de votre site Web avec cet outil.
3. Soyez professionnels. Votre site ne doit pas comporter de liens brisés ou de fautes de grammaire ou d’orthographe. Les moteurs de recherche ne veulent pas de ce genre d’erreurs dans les sites vers lesquels ils dirigent les internautes. Cet outil (anglais seulement) vous permet de vérifier l’absence de liens brisés sur votre site. Aussi, utilisez votre correcteur orthographique avant de mettre quoi que ce soit sur votre site.
4. Offrez la sécurité. Google veut encourager la sécurité globale d’Internet. Depuis la dernière mise à jour au printemps 2020, il est devenu encore plus important d’avoir un site HTTPS plutôt qu’un simple site HTTP. Vérifiez auprès de votre hébergeur que votre site Web dispose des protocoles de sécurité appropriés.
5. Apprenez le langage de votre public. Les gens utilisent le langage pour faire des recherches. Des outils comme Google Trends ou Wordtracker (anglais seulement) peuvent vous donner un aperçu des mots-clés que les gens utilisent. 
6. Utilisez les mots-clés de manière stratégique. N’en faites pas un outil d’hameçonnage : utilisez-les seulement dans leur contexte normal. Il n’en demeure pas moins qu’en utilisant ces mots-clés à des endroits stratégiques, comme les titres et les rubriques, et en les intégrant naturellement aux textes lus par les utilisateurs, vous disposez d’un outil pour construire des ponts entre votre chœur et votre public par l’entremise des moteurs de recherche.
7. Soyez ciblés et précis. Vous devez également vous assurer que chaque page ou élément de contenu de votre site ne concerne qu’un seul événement, une seule personne ou un seul sujet. Vous augmenterez ainsi vos chances que votre site apparaisse dans les résultats de recherches sur des mots précis.
8. Exploitez le potentiel de Google Mon Entreprise. Cet outil est lié à Google Maps. Il prend souvent la forme d’un encadré informatif sur la droite d’une page de résultats de recherche. En vous inscrivant à Google Mon Entreprise, vous pouvez contrôler la description, les coordonnées et la présentation en photos de votre organisation, et même les événements qui maximiseront votre visibilité dans les résultats de recherche.
9. Exploitez Wikidata. Beaucoup plus facile à consulter que Wikipédia, Wikidata est une base de données publique dans laquelle vous devez vous assurer que votre chœur est inscrit. Consultez par exemple l’entrée du Chœur du Tabernacle mormon. 
10. Misez sur les données structurées. Il s’agit probablement de la technique de référencement la plus avancée. Elle est de plus en plus incontournable. L’utilisation de données structurées (suivant les normes de Schema.org pour les groupes de musique [anglais seulement]) pour votre chœur vous aidera à augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche. Si vous utilisez un site Wordpress, il existe des modules d’extension (anglais seulement) que vous pouvez utiliser pour ajouter des données structurées pertinentes. 

​En collaboration avec la stratège numérique Annelise Larson, Canada Choral est heureux de proposer une courte série de blogues sur les stratégies numériques pour les chœurs. Cette série de blogues est rendue possible grâce à l’initiative Un avenir numérique de l’Association canadienne des organismes artistiques (CAPACOA).